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美的空调内销“反超”格力背后:空调营收占比

发布时间:2020-05-22 18:26   来源:未知    作者:admin

美的空调内销“反超”格力背后:空调营收占比超4成


近日,产业在线发布最新的空调内销数据。今年4月份,美的空调内销市占率为35.3%,格力为33.9%。3月份以来,美的空调已连续两个月超过格力。多家机构数据显示,今年前4个月美的空调的整体销量已领先格力。

近三年来,美的集团空调业务的营收规模及占比逐年上涨,营收从954亿元增至1196亿元,占比从39.6%升至43%,而格力空调则呈下降趋势。

随着4月空调内销数据的公布,业内出现关于“美的空调的销量在2020年会否全面超过格力空调”的讨论。对此,家电行业分析师刘步尘表示,“在董明珠离开格力之前,美的空调的销量难以超过格力”。

从空调业务的毛利率来看,美的空调较格力空调高达37.12%的毛利率仍有较大差距,格力似乎更有发动价格战的实力。若格力电器通过大幅降价来夺回市场份额,美的集团的空调销量将被反超。

美的集团一季度净利润为格力3倍

产业在线发布的最新数据显示,4月份空调内销规模为709万台,同比下滑31.7%,较3月份56%的降幅有所收窄。1-4月份,空调内销累计规模为1785万台,同比下滑44.7%。

4月份,美的空调内销同比下滑5.7%,市占率35.3%;格力同比下滑20%,市占率33.9%。3月份起,美的空调内销已连续两个月超过格力,这在最近几年从未出现。1-4月份累计来看,美的空调内销市占率已追平格力。

中怡康数据也显示,今年1-4月份,美的空调线下销量占有率为36.1%,而格力为34.7%。线上份额格力空调也遭反超,据奥维云网数据,今年1-4月份,美的空调线上份额为44.6%,格力为22.1%。综上来看,今年前4个月美的空调的整体销量已领先格力。

2019年以来空调行业竞争加剧、价格战持续升级,进入2020年一季度后,受新冠肺炎疫情叠加空调需求萎缩影响,格力电器的短板被放大。

从2020年一季报数据来看,美的集团实现总营收583.56亿元,同比减少22.71%;归母净利润48.11亿元,同比减少21.50%。

而格力电器的营收与净利润分别下滑49.70%和72.53%,营收不足美的集团四成,净利润仅为美的集团的32%。

一季报虽未披露美的与格力的空调业务营收数据,但从近三年的财报数据来看,美的集团的空调业务营收及占比逐年提升,而格力的空调业务则有所下降。

2017至2019年,美的集团的暖通空调业务营收分别为953.52亿元、1093.95亿元、1196.07亿元,占比分别为39.61%、42.13%、42.99%。

同期,格力空调业务营收分别为1234.10亿元、1556.82亿元、1386.65亿元,占比分别为83.22%、78.58|%、69.99%。

从家用空调的市场份额来看,2019年格力电器的线下市场份额为36.83%,排名第一;美的集团以28.9%排名第二。而从线上来看,美的集团的家用空调线上市场份额为30%,稳居第一。

长期与线下经销商深度捆绑的经营模式,令格力电器在线上促销和直播大潮中不再具备价格优势。近年来随着线上零售份额的逐渐扩大,格力电器的空调总销量受到来自美的、海尔、奥克斯等其他企业的威胁。

分析师:格力或将发动价格战夺回市场份额

随着4月份空调内销数据的公布,业内出现关于“美的空调的销量在2020年会否全面超过格力空调”的讨论。

对此,家电行业分析师刘步尘接受搜狐财经采访时表示,“在董明珠离开格力之前,美的空调的销量难以超过格力”。

他认为,受益于格力空调较高的品牌影响力和产品力,目前格力空调售价明显高于美的。一旦董明珠认为美的严重威胁到格力老大地位,必定发起价格战,大幅降价,从而把市场份额夺回来,继续反超美的。

从销售毛利率来看,2015至2019年,美的集团的销售毛利率始终位于25%-29%之间;而同期,除2019年格力电器的销售毛利率为27.58%外,其余年份均超过30%。2020年一季度,受疫情影响,格力电器的销售毛利率降至17.49%,美的集团为25.14%。

单从空调业务的毛利率来看,2019年美的集团空调业务的毛利率为31.75%,较格力空调高达37.12%的毛利率仍有较大差距,以此来看,格力似乎更有发动价格战的实力。

刘步尘表示,董明珠绝对不会容许她在的时候被美的反超,若此,那将是董明珠的耻辱。他预测,为了在三、四两个季度反超美的,格力将在未来半年内发起空调价格大战。

去年双十一前夕,格力电器推出“让利30亿”促销活动,率先发起价格战。双十一过后,格力电器再推“百亿让利”,搜狐财经走访北京多家线下门店时发现,单品降价近2000元。

“去年格力发起价格大战,遏制了奥克斯成长的势头,现在奥克斯已经不再是格力的威胁,接下来,格力要考虑的是如何遏制美的的成长势头,这才是最考验董明珠的问题。”刘步尘表示。

今年以来,董明珠在多个平台开启直播带货,取得不错的销量成绩。据业内人士透露,今年包括董明珠在内的整个格力销售体系,都将加大营销力度,不啻是董明珠本人带货直播。

“空调毕竟是格力的主业,失去这个支柱格力将非常危险,所以力保这个老大地位不能丢,是董明珠的第一任务。”刘步尘分析称。

相较于格力电器长期靠空调主营“一枝独秀”,同属国内白电巨头的美的集团,其主营业务则相对均衡,包括暖通空调、消费电器、机器人及自动化系统,2019年三大业务的营收占比分别为43%、39%、9%,毛利率分别为31.75%、31.49%、20.79%。

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