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十大配资平台app:I.T没落?毛利率暴跌16% 曾聘张曼

发布时间:2020-06-07 14:20   来源:未知    作者:admin

十大配资平台app:I.T没落?毛利率暴跌16% 曾聘张曼玉为设计师

中国香港最具规模的时装品牌零售店正在迅速没落?

至少从数据上是这么回事。近日,中国香港时尚品牌I.T集团(简称I.T)的财报不尽人如意财报显示,其营收77.19亿港元,同比减少12.6%;毛利为47.34亿港元,同比减少16.1%;净亏损7.46亿港元。

这是I.T五年的首次亏损。外界普遍将此解读为,这家时尚追逐者和众多明星必到的 潮流“圣地”到一个命运的转折点。公开资料显示,2016年到2019年,I.T的2.09亿港元缓慢攀升至4.43亿港元,然后到现在的急转直下。值得一提的是,2015年I.T遭遇了其上市11年的首次亏损。为此,沈嘉伟和其兄弟沈健伟大幅降薪。

对于本次亏损,I.T方面的解释称,主要是新冠肺炎疫情导致其实体店业务遭到重创。

毫无疑问,对于亏损,新冠肺炎影响无疑是最好的解释。但除此之外,有无其他值得思考的问题呢?

沈嘉伟I.T创始人,貌不惊人,20岁白手起家,经过数年努力终于创办了I.T。但令外界能记住的恐怕是,2000年前后,他邀请了没有任何设计经验的中国香港知名女星张曼玉为其担任设计师。没想到,这波操作让其自创品牌人气大涨,受到年轻人的喜爱。

更为重要的是,他迎娶了1990年代的中国香港“女神”邱淑贞。邱淑贞不仅拿出全部积蓄支持沈嘉伟,而且还亲自为I.T代言,包括邀请张曼玉。可以说,邱淑贞在某种程度上是沈嘉伟成功的助推剂。

外界通常将2013到2014财年作为I.T的分界线。在香港市场遭遇天花板后,I.T将目光锁定在内地市场。从那时起,其香港的主场平均每年关闭15家门店,而内地市场则保持了每年51家新店的开店速度。

这也让I.T尝到了甜头。2017年,其营收首次突破80亿港元。但回过头来看,这也是I.T的天花板所在。尽管后面两年也都超过了80亿,但数据并没有特别明显的变化。从最近4年的财经看,其营收从75亿到88亿之间波动,而净利润也在2到4亿港元之间徘徊。

造成这种情况的根本原因是,I.T过于依赖线下实体店的打法。I.T涉足线上业务始于2011年,在国内说是电商先锋也不过分。但过去几年,在同行纷纷大力投入线上新业务时,I.T的精力却主要花在线下。

另外一个让I.T引以为豪的战术是多品牌矩阵。2018年,为庆祝其成立30周年,I.T与多位设计师进行合作推出超过150个联名系列单品,合作对象除A BATHING APE?、Alexander McQueen、Alexander Wang、Acne Studios和Thom Browne等品牌。但庞大品牌加法的商业模式引发的效率问题至今仍是外界争论的话题之一。

问题来了,随着租金等实体门店成本攀升,消费者线上消费分流了实体店销售,I.T自然而然要面临着毛利率和坪效下滑的危险,再加上疫情影响,I.T不亏才是怪事。

但危和机同时存在。首先,I.T集团全球店铺数量仍有800多家 。足够多的门店,也在一定程度上支撑了I.T业绩,疫情一旦过去,至少业绩上不会出现断崖式下跌。其次,I.T的主要收入来源已经逐渐从港澳转换到了内地 。可以想象,内地正在全面复工复产,门店生意也逐渐恢复正常,因此就此判断I.T没落了,也为时过早。

最重要的是,如果I.T掌舵人沈嘉伟能够充分认识到,内地市场的高度数字化,从对I.T进行战术调整,大力发展线上业务,甚至将品牌继续下沉,赢得大众市场,或许能使I.T的命运真正发生改变。

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